地产集团商业品牌VI提案（122页）.ppt

1、品牌.商略,上海沪励提供 2008.07.08,绿地集团商业品牌.VI.提案,回顾工作单,“绿地商业品牌建设。整套品牌LOGO,SLOGAN,VI创意思路演绎。“2008品牌建设年”推介活动演绎。,今天的题目,绿地商业品牌理解绿地商业品牌策略绿地商业品牌表现绿地商业品牌推广,品牌理解,品牌金字塔,企业品牌定位：国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团,城市、档次区分，业务品牌、子品牌发展,商业市场背景,一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革-1999年加入世贸二、国际品牌商家“入侵”三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变开发过于集中、盲目先开发后规划先开业后运营四、商业房地产资产战略无

2、形资产价值品牌整合效应运营技术模式连锁管理技术商业人才增养供商资料管理,？,消费者市调简报,跨栏,超越，最大的竞争者-自己,现在绿地品牌,绿地,放心、有实力,品质好大社区配套好值得放心,领导者,环保高科技智能创新,住宅型,将来绿地品牌,城市中心地标性品牌,城市中心地标性商业产品分析,地段城市中心,业态结构（功能）办公、超市、百货、酒店、娱乐、休闲、餐饮,交通中心便利四通八达,像征城市生活水平标尺高层次汇集地,建筑特征，亮点，地标,城市中心地标性商业消费者分析,消费者22-55岁金白领、个人、社团休周围上班人群潮流、时尚辐射全市乃至周边城市,感受价值国际、潮流、时尚、身份、价值,用途（目的）旅游

3、、购物、朋友约会、商务会谈,城市中心地标性关键词,地段,业态结构（功能）,交通,像征,建筑,消费者,价值,用途（目的）,国际、潮流、时尚、高雅、会友Shopping、娱乐、休闲、餐饮,城市综合体商业品牌,城市综合体商业产品分析,地段可成为区域中心,业态结构（功能）多功能、多样化、办公、酒店、超市、百货、娱乐、休闲、餐饮,交通区域性便利,像征区域生活水平标尺中层次集地,建筑多形式建筑占地面积大，商业体量大,万达广场,城市综合体商业消费者分析,消费者16-60岁周区居民、区域办公群体、工人、商人、家庭团体、时尚青年,价值品质、时尚、便利、全面、丰富、购物,用途（目的）家庭购物、商务消费、休闲会友、

4、休闲娱乐生活消遣,城市综合体商业关键词,地段,业态结构（功能）,交通,像征,建筑,消费者,价值,用途（目的）,商业、丰富、轻松、商务会友、品质、Shopping、娱乐、休闲、餐饮,社区型商业品牌,社区型商业产品分析,地段大型居民生活区,业态结构（功能）便民化、多功能、多样化、便利、购物、娱乐、休闲、餐饮,交通周围居民便利，步行,像征居民生活水平标尺亲切、生活集地,建筑街区、街坊、广场等亲和感,社区型商业消费者分析,消费者16-60岁老少皆宜、周区居民、家庭团体,价值便利、亲和力、时尚、丰富、购物,用途（目的）便利购物、家庭购物、休闲、购物、娱乐生活消遣,社区型商业关键词,地段,业态结构（功能）

5、,交通,像征,建筑,消费者,价值,用途（目的）,生活、亲切、多采、轻松、便利家庭、购物、娱乐、休闲、餐饮,品牌策略,1、品牌名是个符号，标识，帮助识别、差异化产品和服务。2、它向消费者传达信息。3、它是一项特殊的法定资产。4、无形资产财富。,品 牌 名用途,举例:,与企业同一名称,时代感,商业汇集含义,国际感,地方名或区域名,褒义词、字组合,商业商场品牌命名分析,时代感,商业汇集含义,地方名或区域名,褒义词、字组合,绿地商场品牌命名定位,与企业同一名称,国际感,系列性,命名,汇集以我为中心领袖，带动容纳百川说明高度朐怀的宽度一种责任一种国度一种时代,A,“中心”系列,聚集点的集中,命名,现代、

6、时尚、领先以快乐为中心享乐生活同时也是一种吉祥一种团结一种集体在领先的同时包含不断追求，进取的乐观、激情和精力,B,“乐”系列,氛围塑造快乐享受生活享乐在此、快乐在此、生活在此,推广策略立方体传播,线上,线下,品牌表现,1、LOGO是个视觉符号，帮助识别、差异化产品和服务。2、它是由于形、色、意向消费者传达信息。3、它是一项特殊的法定资产。4、它是一种感性吸引，理性思考，也是一种无形资产,品牌LOGO设计用途,图 型,中文字,英文字,商业商场品牌LOGO分析,图 型,中文字,英文字,国际,时尚,大气,绿地商场品牌LOGO定位,个性,创新易记,行业性,系列性,地标性建筑商业的风向标商业潮流的领袖城市商业文化的象征高尚人群的汇合地城市生活水平的代表,国际，现代，大气、简约的文化汇合地,IN Center,释意：中文名字大气直接，“城市核心”和“城市地标”的形象跃然而出，与项目自身高端定位完美契合；英文名字一语双关，既指“在城市中央”，又借IN的含义，点出项目的时尚感和国际感。,城市地标性,城中心,创意说明：现代，简约传达视觉立体空间，意在深度与商业三维立体含意,城市地标性方案一,城市地标性