服装店面陈列(71页).ppt

1、服装店面陈列,当你作为顾客，走进一家专卖店，除了服装，你还想得到什么？,主要内容,橱窗设计形式和原则 商品陈列 通路设置店员服务,卖场设计,橱窗的设计形式,一、主题陈述篇通过橱窗的布置陈述出一个主题，如新品上市、流行趋势、重要节日、促销信息等，从而告知顾客一个信息,春天,春装第一次新品上市的主题陈述就要想一想春天的重要元素和品牌春季的服装元素及设计理念,将单件产品放大作为背景,二、风格阐释篇 通过橱窗的布置直接展示该品牌的风格定位，向顾客告知该品牌的设计理念,三、对比表现篇 通过一种对比的布置手法，让想表现的某种特性更加突出。该手法的主要效果是能够很好的诉求品牌或产品的重要特性或元素,四、产品

2、推介篇通过对产品的重点展示或重复展示，提升该款式或类型的视觉冲击力，以推介某一款式或某一类型服装，能够起到让顾客走进店内首先指名要试该服装的效果。,橱窗设计原则,1、平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面,2、色彩：有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击,多样化：陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果,风格定位，要清楚你做的品牌是休闲还是正装，

3、是男装还是女装。休闲服装的卖场应该给人以随意、轻松的感觉，可以给出节奏感强的背景音乐，拥有对比强烈的色彩和绚烂的灯光，折放、正面展示、侧面展示要互相穿插，货架的摆放要在随意中又有整体的感觉，正装则反之,商品陈列,所谓商品陈列，是指通过一定的技术和方法把商品展现出来，从而达到吸引顾客进店和激发购买欲望的一项工作。不同的陈列手法、不同的陈列侧重点，对商品的整体销售以及不同产品销售的主次等都会有着较大的影响,影响商品陈列的主要因素1、色彩,卖场的色彩物点可主要归纳为以下几点：多样性 多系列、多种色彩共同存在于一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品牌都有自己特定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其

4、审美观也有所差异。因糨，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有3-4个系列，这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。,变化性 服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并行的状态。因此怎样在卖场中安排好不断变化的色彩，衔接好季节交替时前后两季节服装的色彩，也是陈列师应该具备的技能,流行性 服装是最具有流行感商品，每年一引起国际流行色机构都会推出一些新的流行色。因

5、此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法，也要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新，为卖场中的色彩规划不断注入新的内涵。,服装卖场色彩的规划成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感,掌握卖场的色彩平衡感,1、卖场色彩陈列的思路和步骤1）整体色系区域划分。我们以按色系陈列为例。顾客首先是通过漂亮的橱窗和门头选择进店的，进店以后，他们首先看到的是店铺整体的陈列效果。所以，我们首先需要把店铺整体色系区域划分好。也就是说，在我们还没有做出陈列之前，我们已经知道做完以后的店铺效果了。,2）每个色彩区域的色彩组合。当我们根据店铺布局，把色系区域分为A、B、C以后，再确定每一个色

6、系区域里由哪几个颜色组成。,3）每个色彩区域的组合。当确定好每一个色彩区的颜色以后，就开始动手进行组合了。由于不同的品牌其陈列规则有所区别，所以应按照其规则来进行。比如有些品牌按类别分牛仔区、外套区等，而有些品牌又需要把不同类别、面料、款型组合陈列。,4）整体观察并调整。把所有的色系区域全部陈列完以后，再把整体效果观察一遍，看看整体之间的色彩组合等是否合理，一直调整到最佳。,二、卖场商品陈列的四大原则,1）平衡 卖场内部陈列的平衡是指件数、色彩、款型和面料上的平衡,2）层次 层次的一种概念是在相同陈列手法上的主次感的体现。,3）焦点 焦点是指重点款式的塑造,通道设置,消费者浏览、挑选、试穿、购买商品的路径空间，以流动性为特征（顾客空间）。服装卖场通道是卖场空间中除去柜台、货架、展示台、试衣间和休息椅等货品空间后剩余的部分，是顾客和导购在店内的活动空间的总和。,服装品牌定位越高，顾客空间越大，通道越宽敞,LOUIS VUITTON路易威登巴黎香榭丽舍大道总店：一场时尚与艺术之旅,CHANEL香奈儿巴黎芳登广场CHANEL香奈儿世界的全新诠释,主通道是引导顾客行动的主线，是80的顾客要通过