运动服装鞋陈列(阿迪达斯实例陈列资料)(105页).ppt

1、陈列培训第一级别陈 列 基 础 培 训,日程安排第一天,09:30-9:50课程介绍09:50-10:10视觉陈列和adidas SPC店铺简介10:10 10:20 休息10:20-12:20adidas陈列的基本要求12:20-13:20 午餐,13:20-15:45adidas SPC店的四大分区15:45-15:55休息 15:55 16:45 附配件陈列16:45 17:25模特及橱窗17:25 17:45海报17:45第一天结束,2,什么是视觉陈列?就是将商品以一定的组合方式展示来，达到突出产品功能的作用，同时带给消费者以美的感受。通过视觉陈列的展示来引发消费者对产品的注意。,视觉

2、陈列就是提高销售,3,有效地视觉陈列,创造令人兴奋的,舒适的销售环境,增加客流量,提升销售业绩和品牌认知度,视觉陈列的目标:通过零售渠道提升品牌认知度及巩固品牌地位提升销售及库存的周转频率呈现色彩与概念的协调陈列留给消费者难忘的销售经历,视觉陈列的目标和目的,4,5,SPC店区域划分,杆式运动区 中心推广区 孔式休闲区 鞋墙,杆式运动区,孔式休闲区,中心推广区,鞋墙,6,孔式休闲区休闲化的产品引导顾客深入店铺,杆式运动区 第一感觉永远是运动,中心推广区 配合橱窗陈列展示当前重点推广的产品,鞋墙鞋类产品吸引顾客进入店铺的最里面,7,陈列的基本原理,1,8,9,第一级：可以从远处看到的最高位置,第

3、二级：可以从大约距离8米的地方看到的位置,第三级：只有站在近前才可以看到的位置,1.1.舞台原理,陈列的基本原理,10,1.2.平衡与对称,中心线,绝对对称结构,陈列的基本原理,10,相对对称结构,中心线,陈列的基本原理,10,陈列的基本原理,10,陈列的基本原理,10,交叉陈列,1.3,陈列的基本原理,10,以足球板墙为例，足球鞋和足球，护腿板和手套配件相结合陈列,达到完美的效果.顾客在同一个板墙上能轻易买到从头到脚的装备.,举例,陈列的基本原理,10,10,请记住以下几点交叉陈列的方法：1.同一个 运动系列/主题2.和谐的色彩,陈列的基本原理,10,1.4.色彩色彩组合相比款式组合更为重要

4、!,色彩组合 1:青绿色和白色,色彩组合 2:黄绿色和白色,色彩组合 3:粉色和白色,陈列的基本原理,10,侧挂的色彩组合,按色彩陈列=刺激视觉感受，促进销售,不要按款式陈列！,陈列的基本原理,10,我们可以按照一个简单的公式化推行：以三个颜色为例：,可按照颜色的关系，按左边图例依次排列寻找一个规律，简单的排列颜色如：,陈列的基本原理,10,adidas陈列的最重要四点原则：,舞台原理平衡与对称交叉陈列色彩组合,陈列的基本原理,10,1.5.灯光,陈列的基本原理,10,(1),(3),(2),（1）基础照明/墙面基础照明（2）顶部三条纹照明（3）重点照明,陈列的基本原理,10,陈列的基本原理,

5、10,陈列的基本原理,10,陈列的基本原理,10,before,after,陈列的基本原理,10,怎样做好陈列前的准备工作?,男装衣架,女装衣架,男装裤架,女装裤架,1.6 衣架的使用方法,陈列的基本原理,10,衣架需要保持”?”原则衣架钩开口向墙面,衣服的肩部与衣架齐平,外套的拉链（纽扣）拉好,裤子需要对折后悬挂,陈列的基本原理,10,悬挂裤子的时候裤架的logo需要与裤子上的logo方向一致,不可以长短不一,陈列的基本原理,10,1.7 陈列细节侧挂通-衣架正确-肩部拉直，衣袖整齐-SKU-正面朝向主人流走向-前后搭配-由小到大-衣架间距,陈列的基本原理,10,陈列的基本原理,10,正挂通

6、-摆放浅色或者亮色-正面出样（墙面下半部）:完整的可搭配套装-正面出样（墙面上半部）:仅出上装-衣服需要熨烫-由小到大，由前至后-衣架钩保持“？”-整齐悬挂,陈列的基本原理,10,叠装的标准-整洁和平整-三种叠法-统一高度-隐藏吊牌和价格牌-由小到大，由上至下-注意维护,叠装 1:常规叠装,叠装 2:图案叠装,叠装 3:超宽叠装,陈列的基本原理,有科技含量的服装不适合作为叠装，因为很难维护,10,陈列的基本原理,10,陈列的基本原理,10,10,尺寸:-大的(300 mm)-小的(200 mm)颜色:-黑底白字:男子产品-白底黑字:女子产品标示牌的内容可以是-性别指示-运动种类指示,1.8.标示牌,陈列的基本原理,10,标示牌放在哪里?,陈列的基本原理,10,4组,7组,陈列的基本原理,10,T形中岛,杆式中岛,陈列的基本原理,10,标示牌摆放在杆式板墙或者孔式板墙的顶端-一面板墙：摆放在上部的左边数过来第四个孔 只需要摆放系列牌-2组板墙：摆放在左边板墙的右上角.只需要摆放系列牌-3组板墙：性别标示牌摆放在左边板墙的左上角，系列标示牌摆放在右边板墙的右上角.-杆式中岛：摆放在两边面板