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市场调查教案(70页).doc

市场调查教案讲解了通过本课程学生能够掌握市场调查的含义、类型及原则并了解市场需求情况调查以及供给调查的具体内容。文档指出教学重点在于对市场调查定义的学习，并结合案例来辅助理解。文件从一个发人深省的导入案例开始：两名鞋厂推销员在南太平洋岛遇到的不同态度导致了截然不同的市场结果，这一案例不仅展示了市场营销中的心态转变的重要性，也强调了正确认知潜在市场的关键作用。文档详述了市场基本概念，将之归纳为四个方面。第一方面是传统意义上的市场，即商品交易的实际发生地点或场合；第二是市场被定义为目标顾客群体的需求集合体，在此框架中考虑消费者购买力与欲求因素对于形成真实有效的市场规模至关重要；第三个定义着眼于供需双方互动的结果，即买卖行为共同构成了市场的实质，并且基于买方市场和卖方市场条件下应关注的重点不同进行了具体讨论；最后一个视角是从整体社会层面看作由无数个单一物品交换活动所组成的关系网络，这种关系的总和体现了完整的市场经济体系。市场调查教案适用于高等院校经济管理类专业本科生作为市场调研学科教材使用，也可供企业管理领域相关工作者作为学习参考资料。此外，它适合希望深入了解市场规律和发展策略的企业管理者和创业者，在理论与实际操作之间搭建一座桥梁。通过对教材内案例的研究分析和知识学习，使用者可以更全面地理解如何有效地收集整理信息、分析市场需求、预测发展趋势，为后续经营决策提供坚实的支持。