广告的表现形式(33页).ppt

1、广告的表现形式及产品广告定位,视传115-03刘云祥,适合需要快递服务的人群。广告所诉求的利益点为“柏林罪迅捷的自行车快递公司”，我们看不到自行车飞速行驶的画面，取而代之的是快递公司工作人员的面孔，在传达信息上没有任何差别。这些画面将自行车由于速度过快而出现的面部特点都加以夸张，让受众通过想象的补充，得到最迅捷的自行车快递的结论。此作品意图快递速度非常快。,夸张,幽默,适用于使用睫毛膏人群。本广告利用了一个眼睛大一个眼睛小的创意让人们感到具有趣味性。让人们能够很直观的看出广告的笑点。把握广告图形创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣，把握好广告与幽默的关系。广告所展示的产品是一款睫毛

2、膏。所以与广告中想表达的方式一致。幽默广告图形创意主体针对不同的广告产品要采取不同的图形创意手法。意图为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性等而设定，幽默是辅，广告是主。睫毛膏的作用有放大眼睛，使睫毛纤长卷翘的效果，能够让人直观的看出此产品的卖点。产品针对目标受众传达广告产品的主导信息。此产品让人能够一目了然看出广告想发出的信息,情感,本广告所面向的群体是女性。关爱女性，主题则是暖暖的关怀，从亲情，友情，爱情三个方面抒发情感，突出关怀。而本产品的功能性则在于喝完产品后肚子会感到暖暖的从而缓解疼痛。意图把这种疼痛形成广告与人的共鸣，使人的情感到位，从而感受温暖。,联想,意图是在产生联想过程中

3、引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。本广告是一款泡泡糖的广告，利用人们丰富的想象力将吹出的泡泡幻想成一个女子的头像与其接吻。幻想出的美好使广告出现一种虚幻的意境。适合青少年人群。,悬念,适合头屑较多的人群使用。此广告将冬季稀疏被白雪覆盖的树林与木梳和木梳上的头屑同构，传达出一种头屑就像白雪一样多的概念，而头屑多就需要去头屑，怎样去头屑就形成了一种悬念。从而出现产品的卖点。没有直接介绍海飞丝，却从侧面突出海飞丝的去屑功能强大。引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。,比喻,此广告是将新鲜的胡萝卜同构

4、成被子的形状，从而将胡萝卜变成了胡萝卜汁，委婉的表达了此果汁的纯度就像新鲜蔬果一样。意图以比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。,比拟,此广告将企鹅身上的黑色同构成脏了的衣物，扔进水里洗，可爱的拟人形象让广告增添了趣味性，而打破了企鹅以往的形象。意图是表现产品去污的能力强，连企鹅都能洗干净。,写实,这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种

5、亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。此广告用写实的方法，意图表达出动物被杀害，直接感官体现了这种做法的错误性，从而用明确的几个大字说明做种做法的不可继续行，让人能够一目了然的明白广告所要表达传递的意思。,对比,对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化

6、的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次。此广告意图通过照片和现实对比，突出表现了照片中环境和现实当中环境的差异，从而警醒人们注意为什么现在中的环境会变成这样，表达出重视环境，保护环境的重要性。,名人,在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界