农产品区域公用品牌培育指南DB61T2095.1-2025.pdf

1、农产品区域公用品牌培育指南DB61T2095.1-2025讲解了农产品区域公用品牌培育的规划、机制、服务和评价改进建议。农产品区域公用品牌培育指南DB61T2095.1-2025描述了该指南的范围适用于农产品区域公用品牌培育工作。规范性引用文件引用了NY/T 4169-2022。术语和定义界定了农产品区域公用品牌为特定自然生态环境和人文因素区域内由公共利益组织持有、生产经营主体共同使用的品牌。品牌培育定义为提升品牌价值以提高履行承诺能力和市场竞争力的活动。培育规划强调规划原则以市场定位和产品定位为基础。产业分析包括外部环境分析国家宏观经济发展趋势、产业需求竞争盈利、生产技术市场供需、产业链前景

2、机遇以及政策导向分析国家省规划政策影响。内部环境分析资源要素如经济资源交通物流基础设施管理体系市场环境优劣势以及产业发展现状短板优势品牌阶段产业链运行特点。规划内容明确品牌定位核心价值建立短期长期规划实施策略设计品牌架构元素制定培育目标发展体系包括符号产品渠道传播体系明确发展路线图。培育机制规定组织机构由区域相关部门行业协会产业联盟承担机构职能包括制定战略规划协调整合政策资金人力资源推动技术创新文化建设沟通协调主体履行职责牵头品牌保护宣传营销措施协调实施其他品牌管理协调。培育服务涉及培育方式如线上线下资料收集田野实验利益相关者访谈现场调研现场培训讲座指导培育内容包括品牌基础力区域优势挖掘产业环

3、境资源种植养殖历史产业优势建设优质基地完善产业链创建国家级园区品牌授权制定管理办法区域特色认证申请地理标志登记认定名特优新农产品商标注册地理标志证明集体商标普通商标品牌主体发展省级以上龙头企业合作社示范社品牌竞争力品种竞争使用优质特色品种品质竞争应用绿色生产技术标准化生产产品检测监管建设省部共建专业市场科技创新保障研发投入参与科研项目研发核心技术独特工艺争取创新成果建设检测中心文化赋能挖掘文化价值讲述品牌故事增强影响力丰富体验新媒体展示举办论坛研讨开发内涵品牌发展力政策支持制定扶持保护政策健全激励机制品牌管理设立运营机构建立授权准入动态管理机制服务水平建立全过程农业社会化服务体系完善顾客满意度

4、售后服务品牌影响力品牌认知度创新推广模式宣传推广塑造形象开发文创统一包装品牌知名度丰富接触点按曝光互动转化计算多元化营销品牌美誉度争取省级以上荣誉提升电商销售排名品牌忠诚度提高复购降低流失提升留存品牌带动力经济效益促进一二三产融合提高溢价带动增收生态效益减少农药肥料促进土壤保护修复水资源高效利用评价与改进部分提供建议。农产品区域公用品牌培育指南DB61T2095.1-2025适用于农业相关部门、行业协会、产业联盟、企业及农民合作社等参与农产品区域公用品牌培育的单位和个人。该指南针对农产品区域公用品牌的规划、机制建设和服务实施提供标准化指导，适用于省级及地方农业农村部门、市场监督管理部门在制定和执行品牌培育政策时参考。行业协会和产业联盟可利用指南协调资源、推动技术创新和文化建设，企业包括农业产业化龙头企业可依据指南发展品牌基础力、竞争力及影响力，农民合作社示范社可应用指南提升品牌主体发展和服务水平。指南还适用于从事农产品生产、加工、营销的主体在实施品牌授权、商标注册、品质竞争等环节，以及参与区域特色认证、科技创新活动的机构。此外，该指南对政策制定者、品牌管理运营机构和农业社会化服务提供者具有适用性，帮助他们完善激励机制、顾客满意度调查和生态效益评估。总体上，该指南服务于农业产业链各环节主体，促进农产品区域公用品牌培育工作的标准化和高效化。