农产品区域公用品牌管理规范DB61T2095.3-2025.pdf

1、农产品区域公用品牌管理规范DB61/T 2095.3-2025讲解了农产品区域公用品牌的管理框架和要求，描述了品牌主体职能、授权管理、运营管理、品牌保护的具体规定以及对应的验证方法。农产品区域公用品牌管理规范DB61/T 2095.3-2025规定了品牌主体职能，包括对品牌授权和使用的管理、技术支持提供、广告宣传实施、投诉受理及调查处理协助。授权管理部分详细阐述了管理制度的制定，涵盖申请主体、产品要求、申请流程等内容；品牌标识的申请与使用明确了申请基本条件，如申请主体需依法登记、注册地在陕西省、拥有注册商标、产品具有区域优势和特色、符合质量标准、无重大安全事件；申请程序涉及审核申请表、承诺书、

2、资质证明、现场核查、公示和签订许可协议，程序时限为30个工作日内；使用管理要求标识用于产品标签、包装、展示、广告等，并需突出显示和正确缩放；退出机制规定了品牌主体收回使用权的情形，如产品不符合质量、发生事故、许可到期未复审、主动申请停止使用或不良信用记录等。运营管理讲解了运维机制的建立，包括明确管理机构、保护知识产权、导入品牌形象、实施产品分级和引入竞争机制；营销模式包括区域内推广、线上线下推广和多元渠道推广；激励机制在品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产方面提供技术、资金、宣传扶持；培育机制强调提升品牌核心能力、开展营销传播、品牌保护和管理以创建成功品牌。品牌保护部分描述了确保品牌受控的

3、措施，包括法律保护如商标注册、政策保护如地方政策、自我保护如产品配方创新、经营保护如品牌授权和危机处理如风险评估预案。证实方法讲解了通过实地调研、产品质量核验、标识抽检等方式验证授权管理；通过农户企业调研、文件核查、满意度问卷、准入准出记录监测运营管理；通过查验商标证书、专利申请、维权记录、政策执行评估、培训演练记录验证品牌保护。附录提供了品牌许可使用申请表、承诺书和许可合同的资料性参考。农产品区域公用品牌管理规范DB61/T 2095.3-2025适用于陕西省内农产品区域公用品牌的管理相关机构、行业协会和生产经营主体，包括品牌管理部门如农业农村厅、农产品质量安全中心、行业协会组织、农产品生产企业、合作社和个体经营者。该规范针对农业领域，特别是初级农产品及其加工产品的品牌管理，涉及品牌授权、使用、运营和保护的全过程，旨在提升农产品质量、市场竞争力和社会信誉。适用人员包括品牌主体负责授权审核和管理的专业人员、申请使用品牌的生产经营者、质量监督人员、营销推广团队和危机处理人员。行业领域范围覆盖农产品种植、养殖、加工和销售环节，强调区域特色农产品的品牌化发展，要求参与者遵守标准化的生产能力、质量管理体系和追溯制度，确保产品符合安全环保要求，传承区域人文历史，促进农业可持续发展。