1、产 品 设 计 与 符 号 学产 品 设 计 与 符 号 学Product design and Semiotics一、符号的三种表现形式符号的三种表现形式符号应该是一个广义的概念，它不仅仅是图形、文字、标签或数学公式，符号应该是一个广义的概念，它不仅仅是图形、文字、标签或数学公式，它同时也是一个手势、一个眼神、一个表情等等，可以这样理解，世界上的任它同时也是一个手势、一个眼神、一个表情等等，可以这样理解，世界上的任何物体都可以用符号来定义。何物体都可以用符号来定义。符号的表现方式在设计中可以分为三种，即符号形式、符号结构、符号意义，符号的表现方式在设计中可以分为三种，即符号形式、符号结构、符
2、号意义，这也代表了三种思维方式。这也代表了三种思维方式。(1)符号形式是初级的表达方式，一般是通过拼贴、移植或是嫁接某种符号形式，以获得符号所包含的意义。(2)符号结构是指人对主体的感知与思维结构，是一种结构主义形式，并不完全是客观的物理结构。结构是由规律组成的体系，其中每个符号是组成结构的一部分，如下图的水井压水器（小朋友可能没见过）与现代的水龙头，都是由三个部分组成，结构呈现一致，所以现代水龙头的设计在人的感知系统能与功能形成关联。(3)无论是符号的形式和结构，都是设计的手段，其最终目的都是为了表达所蕴含的意义。符号的意义通常是能打动人心的、让人产生共鸣的、有故事的、或者就是站在一个至高点
3、的表达。二、产品设计学科中研究符号的目的及价值产品设计学科中研究符号的目的及价值（1）符号实体的存在性（2）产品符号学产品符号学认为，设计师应当尽量了解了解用户使用产品时的视觉理解过程，视觉理解过程，例如， 用户在什么位置寻找开关？把什么形状的东西理解成开关？怎么发现操作方法？产品的形状颜色为什么会引起错觉？用户怎么进行尝试？怎么观察产品的反应？换句话，产品应当通过形状颜色给用户提供操作提示，应该对用户的各种操作尝试提供反馈信息，使用能够进一步了解产品内部的运行行为，从而使产品行为变得透明。（3）产品设计语义表达）产品设计语义表达a：应当符合符合人的感官感官对形状含义的经验形状含义的经验。b：
4、应当提供方向含义，物体物体之间的相互位置相互位置，上下前后层面层面的布局布局含义。c：应当提供状态提供状态的含义。d：电子产品往往具有“比较判断比较判断”功能功能，产品语义表达必须使用户能够理解其含义。e:必须给用户表示操作给用户表示操作。（4）产品设计的问题）产品设计的问题着重解决下列三方面：第一，产品语义应当不言自明。第二，产品语义应当适应用户。第三， 产品语义设计应当使用用户能够自教自学， 使用户能够自然掌握操作方法。三、符号在产品系统中的应用符号在产品系统中的应用（1）产品要素的符号学分析）产品要素的符号学分析产品要素是构成产品系统的单元体，任何产品系统都是由若干相互联系的产品要素构成
5、的有机体。任何单元体，只要赋予了意义，形成特定的符号，才能构成产品的要素。圆形的按钮作为产品要素时，在形态上能给人以柔和、亲切感，并可提示具有旋转功能；如果圆形按钮圆形按钮的顶面是微微凹下去的弧面，人们通过练习就会与用手指按压这一操作方式相联系，这样产品要素就呈现出一定的意义型，并且能够被消费者所理解和接收，产品符号系统的语义就得以形成。（2）产品结构的符号学分析）产品结构的符号学分析结构是若干要素相互联系、相互作用的方式，即产品系统的结构是产品系统内部各要素相互产品的秩序。产品的堆成结构给人以均等、平衡和稳定的语义感觉。（3）电子产品设计与符号）电子产品设计与符号产品的符号价值在于用它来限售
6、股 hi 某种意义。产品，相对于不同的主体，产品被赋予不同的意义，从而成为传递信息，表达意义的符号载体。人的情感，性格，思想通过一系列的抽象和构思，转化为具有特定语意的设计符号，并且应用再电子消费茶农的设计上。通过符号可以塑造电子产品的性格，主要包括三方面的因素：造型语义，色彩语义，材质语义造型语义，色彩语义，材质语义。皮尔士认为，符号就是“再某些方面或某种能力上相对与某人而代表某物的再某些方面或某种能力上相对与某人而代表某物的东西东西”。如：苹果设计的产品，第一是性能比较好性能比较好，第二是设计上的极限主义极限主义，减少到没有什么表面的设计，也很难推脱。好用好用、好听好听、容易操纵容易操纵，设计上也很得体。界面的设计上，界面非常亲切亲切，全部再屏幕上点击运作，这个是苹果一直再努力的界面视觉简单化视觉简单化的方向。苹果设计，总结起来分成两大类型，以是普通的消费品普通的消费品，针对的是大众，拥有时尚气息时尚气息，价格合适价格合适，这些产品的机体采用白色、黑色的色彩，表面往往是光滑的，用塑料外壳塑料外壳为多，主要集中再消费品方面，比如 MaciPodd 这类产品，属于大众消费产品路线；另一
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