1、吴晓波频道 出品定价：人民币 69.00 元02谁是新中产：悬浮中行进的一代01.总览篇消费主体：为幸福和发展的需求花钱消费客体：买没有买过的东西，花更多的钱，买更好的东西02.消费篇家庭财务基本状况：买房重仓投入，股票浅尝辄止理财经历：70%新中产亏损阈值是10%负债杠杆：买房给所有中国人上了一堂杠杆课信用管理：近一半新中产不知道自己的信用状况财务自由：人生目标的基本条件和工具财务信心：对收入和收益有信心，却给理财能力评分不合格03.财富篇04.职业篇创意阶层和新专业主义的崛起职场焦虑：办公室没有政治，只有“欲求不满”的薪水和晋升05.家庭篇家庭关系和权力结构婚姻观：婚姻的意义在于两个人生活
2、比一个人更好与上一代的关系：现在换我教父母，如何更好地生活与下一代的关系：高投入促进中国第一代真正意义上的中产诞生06.价值观篇新中产价值观的核心：成为“个人”的现代性英雄梦想的光荣绽放：崇尚竞争主义和自我奋斗圈层化：阳光社交和同代代沟“高”而不“冷”：泛文化与泛审美的回归安全感、公平感和焦虑感08112332343637384249535559636970717274目录CONTENTS总览篇PART ONE02有清晰且符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去，找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者，进入相应的圈层中。在满足物质
3、生活的前提下，将更多的时间和金钱投入自我修养的提升上，消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。谁是新中产：悬浮中行进的一代经济：收入与资产水平家庭年收入20万100万价值观：新审美、新消费、新连接家庭年净收入（除去各项开支）10万50万可投资资产20万500万对于谁是新中产，可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。我们可以将价值观的 3 条标准，经济的 3 条标准，加上职业以及教育各 1 条标准，一共 8 条标准作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。符合8条：高阶新中产（超标新中产）符合6 7条：标准新中产符合4 5条：准新中产新审美新消费新连接0380 后是当下新中产的最大子群体，占
4、比为 54.01%，其次是 70 后和 90 后。与年龄分布相对应的，是婚姻和生育情况。八成以上的新中产已婚，其中七成的新中产育有子女，育有两个孩子的比例为 17.7%。另一方面，离异的新中产占比为 3.7%。新中产群体普遍接受了高等教育，超过 94.9%的人拥有大学本/专科或更高的学历，其中 24.4%拥有硕士或博士学历。新中产年龄分布新中产婚姻情况新中产生育情况新中产教育背景80后接受过高等教育生活在一二线城市职业：专业性或管理类工作新中产的基础特征是：教育：接受过高等教育企业主、企业中高层和各行业的专业白领高校教师、教育工作者、媒体人、公知、学者等文教职业公务员、事业单位编内人员等体制内
5、成员从事其他类似职业的人士未婚已婚离异丧偶1个孩子2个孩子2个以上孩子没有孩子51.40%17.70%0.80%30.10%15.20%80.70%3.70%0.40%60前60后70后80后90后0.61%6.53%20.51%54.01%18.34%其他高中及以下大学本/专科硕士研究生博士研究生1.9%5.1%68.6%22.3%2.1%数据来源：吴晓波频道数据来源：吴晓波频道数据来源：吴晓波频道数据来源：吴晓波频道在2017年基础上，2018新中产白皮书对新中产的消费、财富、家庭、职业和价值观等方面展开更加深入具体的调研和分析：解释了新中产的崛起和新一轮消费升级同步出现的内在关系，具体表
6、现为：新中产群体为幸福和发展的需求花钱 消费形态从以必需型消费为主，向发展型、美好型消费转变 将消费升级的形式分为新增消费（买没有买过的东西）、品质升级（买比原来更优质的东西）和性价比升级（以同样的价格获得更好的东西）消费篇以家庭的成员关系为观察点，分析了新中产的家庭权力结构以及与不同成员之间的关系。新中产对婚姻观的看法是“希望两个人生活能够好于一个人”，尤其对于年轻的未婚新中产而言，婚姻是一项高标准的人生大事，如无必要则不必结婚。新中产与父母的关系，代沟普遍存在，但双方总体上都能保持对不同生活形态的理解。生活习惯上，则存在典型的下一代在文化上，对上一代进行反哺的后喻型社会特点。新中产与下一代的关系则体现在不惜代价的高投入，尽管这种投入是否过量还是一个未有结论的争议，但毫无疑问，对下一代的高投入将在未来 20 年培养出一整代成长在新中产阶层家庭、带有更加典型中产特征的年轻人，我们将其称为中国第一代“完全体中产”。家庭篇财富篇不仅调查了新中产的资产配置类别，更重要的是区分了不同资产在新中产家庭中的配置程度，并提出“重仓率”（将一类资产作为配置重点）的概念。结果显示，新中产尽管具有非常强的
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