网络直播营销管理规范讲解了江苏省市场监督管理局发布的关于网络直播营销的管理规定，该文件于2024年11月25日发布并将于2024年12月25日实施。文件明确了网络直播营销的基本原则、主体管理、商品和服务管理以及直播间管理的具体要求。基本原则部分强调了价值引领、有序竞争和商业道德的重要性，确保网络直播营销活动积极传递正能量，维护良好的行业生态。在主体管理方面，详细规定了网络直播营销平台经营者、直播间运营者、营销人员及其服务机构的管理要求，包括资质条件、运营管理机制等。对于商品和服务管理，文件提出了质量管理和负面清单制度，确保直播销售的商品和服务符合标准，避免销售违禁或不合格产品。此外，直播间管理部分设定了总体要求、入驻管理、信息管理、检查监控及售后服务的规定，以保障消费者权益和信息安全。网络直播营销管理规范适用于参与网络直播营销的所有相关方，包括但不限于网络直播营销平台经营者、直播间运营者、营销人员及其服务机构。该规范不仅为上述主体提供了明确的行为准则和管理依据，还特别适用于希望通过网络直播形式推广商品或服务的企业和个人。通过遵循这些规定，参与者能够确保其经营活动合法合规，提升服务质量，增强消费者信任，同时促进整个行业的健康发展。此文件尤其适合那些希望在网络直播营销领域建立良好声誉、追求长期稳定发展的企业及个人使用。
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