1、编 著：邓 旭 余 岚 陈星槎,社文分社,平面广告的创意与制作,出版社,ISBN 978-7-5624-4517-3,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,出版社 社文分社,第一章 平面广告创意的前期准备,第一节 平面广告的“创意”一、平面广告创意的概念(1)平面广告创意的前提：运用现代科学手段实施调查、研究、分析、定位。(2)平面广告创意的关键：注重并研究诉求对象心理，找到能打开消费者心扉的钥匙。,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,(3)平面广告创意的核心：艺术手法与时俱进，艺术表现标新立异。(4)平面广告创意的表现：将抽象的广告概念转换为形象化、具象
2、化、人性化、通俗化的广告作品。(5)平面广告创意的效果：诉求对象满意、广告主满意、社会满意、设计人满意。二、创意与制作的关系1.目的不同2.阶段不同,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,3.工作方式不同三、创意在平面广告中的作用1.对平面广告作品的作用(1)基本定位的作用(2)环节定位的作用(3)风格依据的作用2.对诉求对象的作用(1)符合诉求对象心理需求的作用(2)符合诉求对象精神需求的作用(3)符合创造消费、引导消费的作用,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,3.对广告主的作用4.对广告产品、服
3、务内容的作用5.对“环境”的作用四、平面广告创意的分类1.按功效分(1)消费意境(2)心理感觉意境,图1-1 电吹风图,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,(3)心理联想意境(4)文化意境,图1-2 水果饮料图片,图1-3 运动鞋图,2.按表现形式分(1)语词意境(2)画面意境,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,图1-4 云南民族特色图(1),图1-5 云南民族特色图(2),艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,第二节 平面广告创意的前期准备一、平面广告信息的采集与整理1.信息的
4、采集(1)统计年鉴；(2)报刊杂志；(3)商场、专卖店及其他销售渠道；(4)企业财务部门；(5)企业管理及销售部门；(6)企业技术及生产部门；(7)企业服务部门。,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,2.信息的整理(1)产品自身信息(2)竞争对手信息(3)消费市场信息(4)广告战略信息二、平面广告创意信息的确定1.平面广告目标的确定(1)依据产品市场战略制订广告目标(2)依据消费者的行为制订广告目标,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,2.平面广告资金的确定(1)产品生命周期因素(2)市场份额因素(3)竞争干扰因素(4)广告规模因素(5)产品的替代性因素
5、3.广告媒体的确定第三节 平面广告制作工具与材料的准备1.绘图工具分类,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,(1)笔：铅笔、钢笔、蜡笔、色粉笔、炭笔、水彩笔、蘸水笔、麦克笔、喷笔、针管笔等。(2)色彩：广告颜色、水彩色、油墨、油性水彩笔、树脂水彩。(3)各种模板尺。2.辅助设计工具分类(1)辅助图形工具(2)辅助输入系统(3)辅助输出系统,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,第二章 平面广告创意的方法和过程,第一节 平面广告创意的方法一、创意思维的方法1.创造性思维的实施阶段(1)扩散思维阶段：扩散思维立体思维旁通思维逆向思维,(2)集中思维(3)形象思
6、维阶段2.创造性思维能力的培养(1)培养问题意识(2)培养思维意识(3)培养观察意识,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,图2-1 扩散思维的方法特征 图2-2 扩散思维包括的内容,图2-3 集中思维的特点,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,(4)培养对“材料”的收集、整理、归纳、分析和使用意识。二、平面广告创意的方法1因果法2比喻法3对比法4夸张法5错视法6幽默法,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,图2-4 Vanish去渍剂广告 图2-5 Vanish去渍剂广告,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,图2-6 BOSE车载音响-雨滴篇,图2-7 体形训练“之前之后”篇(比利时),图2-8警惕全球变暖,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,图2-9 警惕全球变暖 图2-10 警惕全球变暖,艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,图2-11 Smint口香糖“走近点说”系列(葡萄牙),艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作,图2-12 乱跟奥运风-卖包篇
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