平面广告的创意与制作讲解了平面广告从构思到实现的完整流程，涵盖了创意理论、实际案例和具体操作方法。本书详细分析了平面广告“创意”的概念，强调其以现代科学为支撑的重要性，并将之概括为通过调查研究找到满足消费者心理需求的独特钥匙。同时书中指出创意需要与时俱进，在表现形式上需具备创新性，从而成功转化为具象作品，使诉求对象、广告主、社会及设计师四方均满意。此外书中对创意与制作的关系予以说明，二者尽管在目的、阶段及工作方式上存在差异，但共同服务于最终的广告产品和服务内容。文中探讨了创意作用，从作品基本定位到最后消费引导等各方面，并对创意进行了多种分类讨论如按功效分或按表现形式分等。最后关于信息的采集成书提到应多方获取数据资料进行细致的整理，以精准地确立目标及资金预算等事宜，同时也详尽介绍了绘制工具和材料的类别。平面广告的创意与制作适用于高等院校艺术设计专业的在校师生们，他们能够从中获取有关平面广告设计的知识体系以及实用技巧；对于从事广告行业工作的专业人员而言，它同样是一本具有参考价值的手册，在工作中遇到创意和制作方面的问题时可以提供理论依据和实践指导；另外对平面设计感兴趣的初学者亦可阅读该书籍了解这个行业入门所需的专业基础知识，成为踏入这一领域的敲门砖。
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